淺談當今國內音響行業品牌建設
2012-01-08 • 來源：音響網 小強家庭影院導購網 編者： 熱度：雖然目前國內廠商在某些技術方面提高較慢，國內市場對這些品牌的歡迎度有限，但要始終相信，一個企業要想獲得長久發展，就必須擁有屬于自己的品牌，更需加強對國內品牌的品質管理。
放眼當今專業音響市場，除了BOSE、JBL、EV等一線品牌，國內音響市場更多的是二三線品牌。中國龐大的音響市場吸引著眾多國際知名企業的加入，國內音響市場處于群雄逐鹿狀態，以三基為代表的民族品牌企業，預想在激烈的市場中占據更有利的市場地位，傳統的只注重市場開拓的營銷手段必將不適應瞬息萬變的市場環境，依靠技術創新、走品牌營銷之路乃是大勢所趨。
國內企業不是沒有能力做好品牌，而是不去認真思考去怎樣做好品牌。國內專業音響行業品牌建設需要注意一下幾點：
品牌定位
明確的產品理念和準確的市場定位是進行品牌建設的首要步驟。因為每個企業都擁有自身的特點和長處，因此企業的產品理念和市場定位要根據自身優勢來定，而不是人云亦云。以國內知名音響品牌三基為例，三基從一開始就把全部產品定位在中高端市場，推動高端市場營銷策略。這種定位在以價格、成本求生存的國內音響市場堪稱少有的遠見卓識，其放棄中低端市場客戶的定力使得眾多對手望塵莫及。其自主品牌貝塔斯瑞在中高端市場的高占有率證明了三基市場定位的成功。
推廣手段的多樣化
除了致力于自身建設，科學的推廣和宣傳策略是品牌建設必不可少的環節。首先，雜志、電視、網站等媒體是品牌宣傳必不可少的載體，但卻不是唯一載體。其次、除了傳統媒體，展會也是眾多業內企業進行宣傳的重要平臺，企業展臺通過色彩搭配、產品擺放、展示方式等多種手段力爭打造完美的企業形象。再者，積極參與慈善捐助活動，也是樹立企業公民形象的良好時機，業內不少企業家都是慈善事業的積極推動者，如音王集團總裁王祥貴就是千手慈善基金會副會長。此外，隨著不少大片的熱播，投資贊助電影也成為了一些業內企業的宣傳手段。無論何種推廣手段，提升企業知名度、樹立良好的社會形象，是品牌建設必不可少的功課。
品質才是根本
品牌建設涉及企業的方方面面，但產品品質是企業立足的根本之所在。通過與業內不少企業的交談，談及品牌建設，在沒有有競爭力的產品面世前、在企業的售后服務、工程經驗等各方面不成熟狀況下，他們不約而同地選擇了低調的宣傳策略。他們普遍表示，只有在產品品質穩定扎實的前提下才會對企業進行相關的宣傳推廣，穩定的產品品質是品牌建設的基礎。
