漸入佳境 家庭影院發展進入嶄新階段
2011-08-10 • 來源：慧聰網 編者： 熱度：其實一提到家庭影院，很多人首先想到的就是別墅豪宅，寬房大屋的，覺得那是有錢人或是專業發燒友的專享，對普通老百姓來說簡直是種奢望。其實自從去年3D影片《阿凡達》的上映，不僅帶火了3D電視的發展，同樣也帶動了電視家庭影院的發展，而今年的CIT展，更是將家庭影院的知識帶到了普通消費者群體之中，更有很多客戶現場就訂購了家庭影院。
從本屆CIT展我們可以看出，并不是現在的消費者買不起家庭影院，而是對于家庭影院缺乏一定的認識了解。對此小編認為可以從以下幾步來普及家庭影院知識，只有消費者知道家庭影院是什么，才會促進最終的購買。
家庭影院推廣三步曲
第一是大環境。家庭影院要普及，需要更豐富的片源，更高速的互聯網。相信隨著3G網絡的逐漸普及，帶寬速度大幅提高，人們通過網絡就能下載到高清片源，家庭影院搭乘3G網絡的普及的快車，也會越走越遠。
第二是渠道。從銷售方面來看，目前家庭影院的經營商家比較稀少，且大部分以工程安裝為主，從中獲得高額利潤。這樣限制了家庭影院的普及發展。
第三是媒體推廣。媒體的推廣對一個行業也是不可或缺的。現在，很多專業的家庭影院行業媒體已經開始關注并炒作，整體進入媒體前期推廣階段。
最后我們還不能忽視產業發展環境：家庭影院產品兼具家用電器和消費電子產品特點，未來幾年行業發展前景必將受到整個產業發展環境的直接影響。
今后幾年中國家庭影院競爭市場將會呈現以下特點：
一、品牌之爭。隨著家電強勢企業進入家庭影院市場，這些企業將會利用自己原來家電行業內的品牌知名度大力宣傳，家庭影院行業的品牌知名度和集中度將會大大提高，大批弱勢企業難以與之抗衡，淘汰兼并已成為必然之勢。
二、產品之爭。隨著2002年中國電子音響協會對家庭影院和音響產品“A字標志”的重新評審和授權工作的正式啟動，使我國家庭影院市場逐步得以凈化和規范。另外，在調查中我們發現，由于各區域市場的特點不同，家庭影院的預期購買率在各個地區、各行政區域、各城市級別的消費群體對產品的需求差異很大，那些規模小、缺乏技術開發和資金支持能力，不能準確縱觀全國消費市場變化的小企業必將逐漸退出。
三、價格之爭。隨著家庭影院系統技術的不斷成熟，產品的生產規模不斷擴大，必然會驅使產品價格的下降。從家電市場我們可以借鑒，價格策略也必將是今后家庭影院企業占領市場的重要手段之一。
四、營銷渠道之爭。任何產品市場規模的擴大，總是建立在渠道擴張的基礎上。但是套裝家庭影院系統產品作為一種享受品，單純的渠道擴張并不能帶來銷售量的正比例增長。調查結果顯示，中國套裝家庭影院市場渠道的重心存在著明顯的差異：一級城市市場渠道應建立在更廣泛的層面之上，以保證消費者能在方便的地方實現購買，而二級城市市場渠道則肩負著銷售與提高消費者認知度的雙重任務，需要對主要渠道進行中長期推進式的渠道建設。
