今年6月，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯曾經公開評論：藍光（BD）已經過時，它就好比是試圖取代CD的“高端音頻格式”，最終將被互聯網下載服務所打敗。盡管藍光光盤協會（BDA）迅速給予了駁斥，但不可否認的是，至少在中國市場，藍光的推廣進展一直較為緩慢。
中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌評論說，除了價格昂貴、片源較少的原因之外，對于一般消費者而言，藍光的高清晰度并不足以成為購買的理由，因為DVD提供的清晰度已經足夠高，終端零售市場同樣反饋說，藍光基本只為少數“發燒友”級的擁躉所追捧。
然而，3D興起可能會終結藍光的尷尬。
幾乎受訪的業界人士都認為，3D將會為藍光創造新的產業機會。藍光的一大優勢是高容量，主流的藍光碟片容量單面25GB、雙面50GB，是普通DVD的好幾倍。如果用普通DVD來播放3D影片，會達不到高清效果。因此，3D時代藍光的容量優勢就有了用武之地。同時，由于3D片源所需的高容量，一旦3D節目普及，在中國這樣寬帶業務并不是特別發達的國家，將會大大延長碟片這種物理存儲媒介的生命周期。
而目前，藍光的整個產業鏈都已較為完整。由于藍光的容量和比特率足夠讓消費者用全高清1080p的分辨率收看3D內容，因此，對于這樣的產業機遇，BDA的反應也是毫不遲疑。在2009年末，就宣布藍光3D立體標準規范“Blu-ray3D”已制定完成，并對外公布藍光3D規格書ROM3.0，內容包含3D影片的影像數據儲存、影像譯碼播放等，成為最早發布3D技術規范的組織之一。藍光的3D標準，全面兼容各種藍光3D軟件、硬件產品，包括各種技術的顯示器、投影儀、電視和立體眼鏡，甚至是索尼PS3游戲機也能播放藍光3D節目。
“除了藍光之外，其實也有其他3D格式，但是一般分辨率都較低，達不到全高清，從正版、全高清的角度，藍光幾乎是目前唯一的解決方案。”索尼（中國）消費電子營業本部顯示產品科經理高明如是表示。
以蘇寧電器的劉家窯店為例，主流的3D整機廠商，基本都采用了捆綁銷售藍光影碟機的策略，并贈送藍光碟片。據三星電子中國總部彩電產品營銷部部長李明旭介紹，三星提供的3D整套的解決方案中，就包含了3D藍光播放器、3D藍光家庭影院系統以及碟片。“三星的3D藍光碟片到今年年底的時候，大概會增加到5部，索尼、夏普、松下這些廠商也都在竭力擴充3D片源。”
需要說明的是，這些3D廠商也是BDA最重要的成員群體。以索尼為例，作為藍光高清技術的發起者和標準制定者，其在推廣藍光高清技術方面不遺余力。今年8月，索尼全面下調了旗下熱銷的兩款藍光播放器BDP-S370和BDP-S470的建議零售價。有評論指出，作為家庭3D娛樂的配套產品之一的3D藍光機降價，可以看到索尼擴展3D全線應用的戰略企圖。
而在唐斌看來，一旦3D化浪潮確立，沖擊波所及還遠遠不止于藍光，“比如等離子面板將會迎來新機會，因為等離子屬于自發光技術，在2D時代就有色彩鮮艷、畫面清晰等優勢，然而，2D時代恰是液晶面板迅速實現了規�；⒀杆賱俪�，3D時代則又為等離子技術提供了對決的機會，如果主流廠商能夠抓住機會，將技術演進和市場策略同步跟上，沒準就能實現翻盤了。”當然，在家電賣場等銷售終端，目前液晶面板（包括LED面板）仍然占據著3D電視的主流，然而，3D風潮對于整個產業鏈的影響僅僅才是一個開始。
